Vêtements de sport durables : comment la circularité réside dans la conception des produits

L'ancienne athlète professionnelle Ana Kristiansson a combiné sa passion pour la mode et les vêtements durables pour créer l'agence de création Desinder, spécialisée dans le développement de stratégies, d'image de marque, de design et de communications pour les marques de vêtements de sport, d'extérieur et de style de vie. Dans ce blog, et avant son intervention à la conférence Sportswear Pro 2024 (21 mars au RAI Amsterdam, Pays-Bas), elle explique comment les vêtements peuvent être construits pour durer…

Il est évident que nous vivons dans un monde où nous nous efforçons tous – aux niveaux organisationnel et individuel – d'intégrer des pratiques durables dans notre vie et nos opérations quotidiennes. Cela inclut les marchés de la mode et des vêtements de sport.

Avec 80 % de l'impact environnemental d'un produit résultant directement de sa conception [selon la Fondation Ellen MacArthur], il est crucial pour les marques de vêtements de faire durer leurs vêtements le plus longtemps possible en prenant en compte des aspects tels que le processus de construction et les matériaux utilisés. dont ils sont fabriqués.

Chez Desinder, une partie clé de notre travail consiste à développer des stratégies pour les entreprises qui dépendent traditionnellement de stocks importants de leurs articles, mais qui doivent et souhaitent s'adapter afin de renforcer leurs modèles commerciaux et de mieux répondre aux besoins de leurs clients. tout en minimisant les déchets.

Nous guidons également les marques tout au long du processus de conception de leurs produits vestimentaires, y compris l'approvisionnement en matériaux et en fabricants.

Durable par conception

Lorsqu'il s'agit de vêtements de sport et d'autres types de vêtements, les marques peuvent améliorer la durée de vie et la réutilisation de leurs articles, tout en soutenant l'économie circulaire et en limitant les déchets.

Par exemple, imaginez si vous avez un pull de sport et que la fermeture éclair se casse. Afin de faire durer le vêtement le plus longtemps possible, il serait formidable que le client puisse facilement faire installer une fermeture éclair de remplacement – soit par la marque de vêtements, soit en le faisant lui-même avec un kit de réparation fourni par la marque – plutôt que de le retourner. et l'échanger contre un tout nouveau. Et, dans de nombreux cas, lorsqu'un nouveau pull est envoyé au client, l'ancien est souvent jeté, ce qui représente un gaspillage considérable.

Nous conseillons également aux marques de prendre en compte la coloration lors de la conception de leurs produits, en stockant un plus grand nombre d'articles dont la palette de couleurs est plus classique et durable, et des stocks plus faibles lorsque la couleur de l'article est saisonnière. Cette approche encourage la mentalité : « si l'article est épuisé, alors il est fini et ce n'est pas grave car c'est un article saisonnier », plutôt que : « nous devons être approvisionnés de tous les articles à tout moment ».

Prendre la responsabilité

La circularité ne concerne pas seulement la longévité et la réutilisation des produits, elle inclut également la responsabilité.
Les consommateurs d'aujourd'hui peuvent prendre l'initiative de vendre leurs vêtements usagés sur des plateformes comme eBay ou Vinted, mais c'est à la marque de donner au client les raisons et les outils pour utiliser ce produit le plus longtemps possible. Les marques doivent également expliquer à leurs clients ce qu'ils doivent faire du produit lorsqu'il n'est plus utilisable.

Les clients n'ont pas inventé la fast fashion, ils ne sont donc pas responsables du fait que 57 % de tous les vêtements finissent dans les décharges [selon Common Objective ]. Cependant, ils sont de plus en plus instruits et se posent des questions sur qui est responsable de la durée de vie de leurs vêtements. Par conséquent, les marques doivent soutenir leurs clients et faciliter des opérations plus durables de leur part. Ils doivent également être vigilants et explorer les opportunités liées à différents modèles économiques, tels que la location et le retour de vêtements.

Chez Desinder, nous constatons que les marques posent toujours les mêmes questions. Nous avons donc développé un cadre en vingt points pour décrire comment concevoir des produits – y compris des vêtements de sport – pour résister à l'épreuve du temps. Ma session à la conférence Sportswear Pro explorera cela plus en détail et, en prime, nous aborderons la façon dont vous pouvez présenter vos créations et initiatives durables sans « greenwashing ».

Voir la session d'Ana Kristiansson « L'économie circulaire redéfinie - Concevoir pour la circularité » lors de la conférence Sportswear Pro le 21 mars 2024, de 12h15 à 12h45 au RAI Amsterdam, aux Pays-Bas. Au cours de cette conférence, les visiteurs auront l'occasion d'en apprendre davantage sur la fabrication, la production et la circularité tout au long de la chaîne d'approvisionnement des vêtements de sport. Inscrivez-vous ici pour y assister.